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地方創生系列報導002-網拍制霸的時代,後驛商圈如何應戰

2019/3/28   文稿來源:鮮週報   記者:紘悅場域電商基地 創生旅人 FU   點閱次數:54

五十歲的陳大姐已經很久沒去過高雄後驛商圈了。
「我女兒現在都在網上幫我買好多衣服喔。」陳大姐説。近年高雄後驛商圈逐漸失去以往繁榮光景,她的朋友們、她孩子的朋友們早已紛紛搭上網拍、代購的專車。
 
後驛商圈位於高雄火車站西北側的安寧街上,西起漢口街,東至重慶街,整條街以成衣批發為主,有著高雄五分埔的稱號,聚集了四百家以上的成衣批發店。這裡曾是南台灣成衣批發的龍頭,但拜科技及消費型態轉變所賜,後驛商圈早已被許多人打入冷宮,由於網路的普及,國外成衣也能輕鬆下訂,只要點開網頁、動動手指選購就能成事,要是擔心買錯、尺寸不合,也有退貨服務。其便利的魅力程度任誰都無法擋:有了網拍這種選務物好朋友,誰還需要逛實體店面?
 
然而,批發街真的失去魅力?前一陣我在安寧街看見高掛天空的彩虹傘綿延近一千公尺,假日攤商、人潮聚集,像是即便在網路商城前也能立於不敗一樣,瞬間讓我想改口:有了這條街,誰還需要網路購物?
 
究竟紘悅做了什麼樣的規劃,讓後驛商圈像是活了過來?
 
#飄浮傘大道設置 傘下街上創意,角逐高雄熱門景點
高雄後驛商圈將兩千支造型傘高掛空中,其中包含百名親子共繪傘,融入藝術與互動元素;舉辦攝影大賽,邀請各界網美於街上競美;吉祥物驚喜出沒,店家好康驚喜送。就這樣「傘下街上」的創意不斷真實上演,就是為打造鮮明記憶點,吸引前來血拼的遊客駐足拍照打卡,而這期間限定的飄浮傘大道,更成為社群軟體版面必備熱點。展出後雨傘將捐贈予捷運局、台鐵、警局做為愛心傘,延續其價值。
 
#街頭明星伸展台 小朋友、大朋友化身模特兒 走在街上伸展台 
街上鋪上紅毯,在以冬裝時尚為主題的時尚秀上,穿戴商圈流行服飾,而四十位小朋友化身成後驛商圈小小明星代言人,吸引著台下大小朋友鼓掌歡呼。而同樣吸睛的服裝科大朋友,以驛生衣世主題走秀表演,穿上自己親手創意的作品,自信地走上伸展台,傳達商圈多元且豐富的時尚質量。
 
#轉型服裝應用型商圈 開放零售交易 吃喝玩樂一次滿足
紘悅為後驛商圈打造新型態購物環境,除了規劃封街特賣活動,讓原本以批發為主的商家開放零售交易,讓民眾也能享有特賣價外,還邀請街頭美食攤商加入、並設置大型氣墊遊戲區,吸引民眾前來選購,同時享受好吃好玩好好康的購物氣氛。
 
#快時尚的創新服務 
自「快時尚」風潮吹進台灣後,除顛覆了傳統服飾業,也重新定義了時尚;紘悅看見快時尚背後藏著的商業模式與特點,正在規劃「快時尚租借」服務。快時尚誘惑著人們不斷地購入新衣,換季時刻才發現衣服穿一次就想丟,快時尚租借服務將讓民眾不用害怕跟不上流行,盡情享受快時尚的消費體驗。
 
網路購物或許方便,不過在這樣的電商越趨成熟時代裡,彷彿錯過太多逛街的樂趣,而一條優質的商店街往往在讓您滿足血拼慾望之餘,也講述著當地過往的光輝歲月..
 
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